抖音作为增长快的社交媒体网络之一，已经牢牢巩固了其在我们日常生活中的地位。随着平均用户每天在该应用上花费超过 90 分钟，通过其他创作者寻找社区已成为抖音吸引其核心受众的重要组成部分。不过，这对抖音营销人员有何作用？让我们来看看。

抖音如何知道你在找什么？
与任何优秀的搜索算法一样，抖音会收集有关您的数据以定制您在应用程序上的体验。您通过喜欢、评论、分享或关注与视频互动的次数越多，您看到的内容就越符合您的兴趣。视频上的声音和主题标签，以及设备和帐户设置（如语言）也被纳入算法。所有这些数据汇集在一起，生成个性化的“为您”页面 (FYP)。一般来说，你在这里看到的视频既有你关注的人，也有抖音认为你会喜欢的新创作者，这些创作者是基于它对你过去在应用程序上的活动的了解。主题内容引导算法，您看到和互动的内容越多（包括观看时间），应用程序就会向您展示越相关和相邻的内容。

搜索内容
如果您要查找与特定主题相关的内容，搜索栏就是您的去处。在这里，您可以根据自己的喜好提供具体信息，无论是通过用户名寻找创作者，还是坚持更广泛的主题，例如城市名称。最相关的结果将首先显示，以及您可以围绕该主题进行的其他搜索的一些建议（类似于 百度 的建议搜索，具有“ 搜索 ”的风格）。例如，使用百度产品寻找食谱创意的人可以简单地搜索“关键词”，然后可以点击整个选项列表，及出来很多你想要的文案内容：那里，您将做出选择并首先被带到“顶部”提要 - 这些是该特定搜索下最受欢迎的视频。为了出现在这个部分，创作者通常使用搜索短语作为他们视频字幕中的主题标签，以增加他们被发现的机会和视频中的文本，同时与主题相关。一旦它们流行起来，抖音就会将它们列在“顶部”结果中。您可以滚动到“用户”以查找与您搜索的查询具有相似用户名的任何人、与该搜索相关的“声音”、任何“实时”内容或相关的“主题标签”——所有这些都存在于过滤选项卡。
在“主题标签”部分下，将首先显示以该标签开头的视频，然后是该主题标签下最受欢迎的视频。使用 抖音上的搜索选项是围绕您最感兴趣的主题查找内容创建者和社区的方式之一。您的搜索越具体，显示的内容就越有针对性。

这对抖音营销人员意味着什么？
搜索功能非常适合查找以您的个人兴趣和/或品牌亲和力类别为中心的社区。但它也是一种工具，精明的抖音营销人员可以轻松利用它在新老观众面前定位他们的品牌。

热门内容
由于该算法的工作，与在百度等更成熟的平台上相比，拥有很少粉丝的账户在 抖音上更容易获得关注。跳上流行歌曲或主题标签是品牌利用已经流行的内容并扩大社会影响力的佳方式，只是要警惕受版权保护的音乐，想出新的方法来重新利用您在其他平台上拥有的现有内容，并将它们整合到您的抖音策略中。做你的研究，看看人们使用什么流行歌曲以及他们如何在他们的视频中使用它们。
您是否有适合或改编成使用相同声音的新视频的东西？
教育内容在 抖音上表现不错，但娱乐视频仍然是观看次数最多、评论最多和分享最多的视频，尤其是在时尚和零售等垂直领域。事实上，根据抖音洞察数据，“时尚之旅中 40% 的千禧一代 抖音用户更喜欢有趣且具有娱乐性的品牌内容。”如果您愿意为 抖音营销投入一些资金，搜索功能是一种有用的方法，可以帮助您找到可以复制用于付费活动的趋势内容。尽管趋势通常会带来更好的有机内容，因为它们在这个平台上移动得如此之快）！作为一个相对较新的广告渠道，展示次数、点击次数和转化次数对于大多数市场来说仍然比其他平台更实惠，所以现在是开始试验的时候了。
信息流广告的运作方式与百度类似，在用户滚动到下一个视频之前占据用户的屏幕。创建看起来和感觉上都像无偿 抖音内容的广告是理想的，特别是因为用户最初可能没有意识到他们正在观看广告。这意味着更长的查看时间和更好的点击您的网站或商店的机会。抖音信息流刷到就留表单。请注意，现在不是尝试重新调整前置广告或其他制作精良的广告位的时候。甚至您来自其他渠道的社交内容也可能会一落千丈。
抖音是一个独特的生态系统和内容类型，值得单独投资。

有影响力的伙伴关系
这些工具也有助于寻找有影响力的人进行品牌合作。在这里考虑您的业务主题会有所帮助。可您可能是一个全屋定制行业的厂家，你可以在抖音上面投放信息流广告或者搜索广告，这样有过相关浏览的人群就会定位，刷到或者搜索到你，然后进行表单提交，获取线索。

综上所述
毫无疑问，抖音正被广泛用作许多人的搜索引擎。尽管 抖音享有“年轻”应用的美誉，但它正日益成为许多人群寻找创作者、社区、新品牌和产品以及他们喜爱的内容的首选应用。这似乎是对我们习惯的社交营销的一种转变，而且在某些方面确实如此。但聪明的营销人员有机会在新人面前展示他们的内容，我们越早开始将抖音视为搜索引擎，您的品牌就会走得越远。