很多用户不清楚怎么做抖音广告来推广自己的业务，我们定期撰写有关在抖音上进行营销的好处的文章——这并不奇怪，因为它是增长最快的社交网络。我们与品牌相关的一篇文章提出了抖音营销策略，并提供了10 个抖音营销技巧。去年，抖音让拥有正式抖音广告平台的企业更容易做到这一点。在本文中，我们将了解您为什么会考虑在抖音上宣传您的产品，以及如何采取行动。
为什么要考虑抖音广告？
如果您是婴儿潮一代或没有跟上年轻人社交媒体习惯的人，您可能会对最近流行的抖音感到惊讶。正如我们在终极抖音基准指南中展示的那样，抖音已迅速成长为全球第 7大受关注社交平台。它的追随者人数超过了一些可以说是知名的平台，例如 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn。事实上，抖音是 2019 年全球月活跃用户排名第 6 的应用程序，并且它的成功一直持续到 2020 年。与 Twitter 等其他一些应用程序相比，抖音的特点是播放 15 到 60 秒的视频，确实限制了可用广告位的数量，这意味着您的广告不太可能在大量竞争广告中迷失。抖音于 2019 年推出了一个自助广告平台，其风格与 Facebook 的产品类似，使得创建抖音广告比以前更容易。 但是，抖音广告并不适合所有企业。社交广告的第一条规则是在目标受众花费时间的地方进行营销。因此，如果您向错误的人群销售产品，那么在抖音上做广告就没有什么意义了。抖音绝大多数是千禧一代和 Z 一代的领域。正如我们在前面提到的抖音基准测试文章中发现的那样，41% 的抖音用户年龄在 16 到 24 岁之间，而抖音的全球受众中大约有 50% 的年龄在 34 岁以下。如果你主要卖给婴儿潮一代，在平台上存在可能没什么意义。

抖音广告的类型
抖音的自助服务平台帮助品牌制作信息流广告。对于大多数其他选项，您需要与 抖音 广告客户经理合作。
1.信息流广告
这是中小型企业最具成本效益的选择。能够使用自助服务平台使流程更加简单，而且这些广告通常比其他类型的广告更便宜。这些广告出现在 抖音 用户的“For You”页面的原生提要中。
2. 品牌接管
这些广告比原生广告更具侵入性。一旦有人打开他们的抖音应用程序，它们就会出现，占据屏幕几秒钟，然后变成信息流广告。出于显而易见的原因，抖音 限制了品牌收购点的数量。
3. 品牌标签挑战
标签挑战已成为抖音的主要内容。有人在开场视频中设置挑战，鼓励他们的观众重复特定的动作，给自己录像，然后上传他们的尝试。品牌标签挑战与普通 抖音 成员和影响者的挑战相同；但是，它们是由品牌支付的，因此被抖音优先考虑。它们可以包括供零售商购买的组件。
4. 品牌 AR / 效果内容
这些广告出现在抖音一些更有创意的地方，例如品牌镜头、贴纸和其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 内容，供 抖音 电影制作人在其视频中使用。

抖音广告的潜在成本
抖音广告最初的价格高得令人瞠目结舌。只有大型企业才会考虑为该平台制作广告。现在这种情况发生了变化，抖音有了信息流广告和自助服务平台。现在，您可以为广告位设置预算和抖音的 AI 出价。每个广告的准确成本取决于一系列因素，包括您的营销目标、目标关键字、您打算覆盖的受众规模、一天和一周的时间以及您在人们的供稿中对广告的竞争。有限的广告位（与 Facebook 和 Twitter 等平台相比）可能仍然使抖音广告不太适合非常小的企业。根据抖音帮助文件，活动级别（用于信息流广告）的最低预算为 500 元，广告组级别的最低预算为 50 元。然而，其他一些类型的广告仍然要贵得多。根据 2019 年 6 月的抖音宣传文件，品牌收购成本为每天 50,000 元，标签挑战 6 天 150,000 元，品牌镜头 80,000 至 120,000 元，具体取决于镜头设计的复杂性。

设置抖音广告的步骤
1.创建一个抖音广告帐户
设置抖音广告活动的第一阶段是创建您的抖音广告帐户。显然，您只需执行一次此过程。您选择您所在的地区并选择是为企业还是个人帐户设置广告。然后，您回答一系列问题，并提供您的详细信息。这还不是一个完全自动化的过程，经过一页问题后，您会收到一条消息，说抖音会回复您。假设您符合抖音的标准，他们的一位客户代表将为您设置一个帐户。

2. 创建您的抖音广告活动
拥有抖音广告帐户后，您就可以开始设置抖音广告活动了。在您的第一个广告系列之后，这将始终是您设置的任何新广告系列的第一部分。
抖音使用 Facebook 和大多数其他社交媒体广告公司使用的相同类型的系统。在顶层，您有一个具有既定目标的广告活动，并为其分配了特定预算。在该广告系列中，您可以拥有各种广告组。这些是您使用总预算的特定部分定位到特定受众的广告集合。在最低级别，您有单独的广告分配给您的广告系列中的每个广告组。
要开始您的活动，请单击抖音广告仪表板上的活动按钮，然后单击创建。
抖音要求您设置活动广告目标。您可以从流量、转化或应用安装中进行选择。您在这里的选择将改变您在流程后期阶段面临的一些问题。
您还可以在此处进行一些高级设置，包括为您的广告系列命名和为您的广告系列设置总体预算。您还可以设置总体每日预算限制。

3. 设置您的广告展示位置并添加详细信息

在下一阶段，您为您的广告系列设置广告组。您可以从一个广告组开始，以后可能会添加其他广告组。
然后，您要么选择自动放置，要么选择选择放置。虽然我们这里主要看 抖音，但实际上，抖音只是字节跳动的应用之一。您还可以选择将广告投放到 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国）、News Republic 等。
然后，抖音会提示您提供设置广告组所需的详细信息。其中包括任何相关的 URL、显示名称、图像和类别。这些问题取决于您选择的广告目标。例如，如果您之前声明要促进应用安装，则此时应提供相关应用的详细信息。

4. 为您的广告活动定位受众
下一步对于成功的抖音广告活动至关重要。抖音会向您提出一系列问题，以便他们可以将您的广告定位到正确的受众。您可以更好地定位您的受众，您将拥有的“浪费”广告越少，并且您的广告对抖音为他们服务的人感兴趣的可能性就越高。
您可以使用性别、位置、年龄、位置、兴趣、人脉甚至操作系统版本等因素来定位您的受众。后一类可能会阻止您将应用程序推广给缺乏适当硬件（和操作系统）以使其运行的人。
您还可以根据客户的联系数据、网站流量、应用活动或广告参与等因素创建自定义受众。如果您打算向网站发送流量，您首先需要在您的网站上安装抖音Pixel 以跟踪访问者。

5. 设置你的广告预算和时间表
尽管您有机会在上一节中为您的广告系列设置总体预算，但抖音现在要求您按广告组设置预算并设置时间表。您可以选择总预算（您准备为该广告组花费的最高金额）或设置每日预算（您每天准备花费的最高金额）。
你在这里设置你的广告时间表。您可以选择在特定日期和时间连续投放您的广告。或者，当您选择一天中的特定时间向选定的受众投放广告时，您可以选择使用分时段。
您还可以选择一个节奏选项，让抖音了解它可以多快使用您的预算。您可以选择标准投放，它会在整个广告系列期间平均花费您的预算，也可以选择加速，它会更快地花费您的预算。

6. 设定优化目标
如果不首先设定一些优化目标，实施抖音广告活动就毫无意义。这是对您希望通过该活动实现的目标的量化。您需要确定一些您打算因广告系列而改变的关键指标。
抖音会询问您是否针对转化、点击或展示优化您的广告。这会影响您的出价，因此了解优化目标至关重要。抖音会尝试将您的广告投放给目标受众中它认为最有可能执行您喜欢的操作（以某种所需方式进行转换、点击或观看您的广告）的人。
这也会影响抖音为您的广告定价的方式：
转化 – 广告按 oCPC 定价（每次点击的优化成本）
点击 – 广告按 CPC 定价（每次点击费用）
印象 – 广告按 CPM（每千次展示费用）定价

7. 设计您的广告并上传相关资产
显然，您无法在没有创意资产的情况下设置抖音广告。抖音提供了一个有用的工具，即视频创建工具包，可帮助完成此过程。我们之前已经详细介绍了抖音的视频和规格以及最佳实践。

不要忘记监控您的抖音广告活动
与往常一样，除非您监控其成功，否则设置抖音广告包毫无意义。广告投放后，您可以在抖音广告仪表板中查看其效果。 您可以使用各种过滤器进行深入挖掘，以发现有关您的广告、广告组和广告系列的效果的详细信息。