什么是网站关键词？
网站关键词是定义您的内容的想法和主题。在搜索引擎优化方面，它们是搜索者输入搜索引擎的单词和短语，也称为“搜索查询”。如果您将页面上的所有内容（所有图像、视频、副本等）都归结为简单的单词和短语，那么这些就是您的主要网站关键词。作为网站所有者和内容创建者，您希望页面上的网站关键词与人们搜索的内容相关，以便他们有更好的机会在结果中找到您的内容。

为什么网站关键词很重要？
网站关键词很重要，因为它们是人们搜索的内容与您为满足该需求而提供的内容之间的关键。您在搜索引擎上排名的目标是将自然流量从搜索引擎结果页面 (SERP) 和您选择定位的网站关键词（意味着您选择包含在您的内容中的网站关键词）吸引到您的网站确定您获得的流量类型。例如，如果您拥有一家高尔夫商店，您可能希望为“新俱乐部”排名——但如果您不小心，您最终可能会吸引有兴趣在天黑后寻找新地方跳舞的人潮。
网站关键词与您的受众和内容一样重要，因为您可能会以与某些人要求的略有不同的方式来描述您提供的内容。该队伍以及有机地创建内容和驱动器访问您的网站，你需要了解这些游客的需求-他们使用的语言和内容，他们所寻求的类型。为此，您可以与客户交谈、经常光顾论坛和社区团体，并使用网站关键词资源管理器等工具进行自己的网站关键词研究。
什么是长尾网站关键词？
网站关键词可以是广泛而深远的（这些通常称为“主网站关键词”），也可以是多个术语的更具体的组合——这些通常称为“长尾网站关键词”。 

单一网站关键词似乎是您的最终目标，因为它们通常具有诱人的高搜索量。然而，他们通常有非常激烈的竞争。您可能希望您的精品服装店在“衣服”上排名，但排名高于 Zappos 和 Nordstrom 是很困难的。
除了激烈的竞争之外，单一的网站关键词可能会非常模糊。如果有人在搜索“狗”，您不知道他们是想要狗品种列表、有关狗粮的信息、购买狗项圈的地方，还是只是一个有狗的可爱照片的网站。
长尾网站关键词通常具有更明确的意图。例如，“小狗最好的有机狗粮”或“西雅图便宜的遛狗者”。您还会发现长尾网站关键词的竞争较少，较小的网站有空间进入并在 SERP 上留下自己的印记。
在我们的网站关键词研究指南中了解更多信息。
在页面上使用网站关键词
只是在您的页面上投放网站关键词是不好的。创建引人入胜的内容是为真实的人提供真正的价值，而不仅仅是向 百度 的机器人朋友发送提示。
您应该遵循一些基本的网站关键词使用规则才能开始使用。在您网站的每个页面上，应该在机器人和人类通常希望向他们保证您拥有他们所追求的内容的区域中使用独特的网站关键词。这包括标题标签和内容正文，这导致了一个重要的观点：点击诱饵的陷阱。您可能认为通过为您的内容提供诱人的模糊标题来吸引更多点击，但通过掩饰页面的实际内容，您选择退出网站关键词的某些功能。您还可以将主要网站关键词添加到您的URL、页面上的 H1 标签、元描述和页面上图像的alt 属性中；所有这些地方都将帮助搜索引擎了解您的内容的真正含义。在这些领域使用网站关键词是将内容定位到搜索的最基本方法。它不会立即将您带到结果的顶部，但它是必不可少的 SEO；未能采取这些基本步骤可能会使您无法通过其他方式进行排名。

使用网站关键词制定内容策略
虽然您通常可以从网站关键词开始并围绕该术语创建一段内容，但有时您的内容已经存在，您需要弄清楚如何将其与网站关键词匹配。为此，请创建所谓的“内容到网站关键词映射”。创建此地图可以帮助您了解现有内容的影响并确定需要填补的薄弱环节或差距。
由于网站关键词定义了您网站的每个页面，您可以使用它们来组织您的内容并制定策略。执行此操作的最基本方法是启动电子表格（您的“内容到网站关键词映射”）并确定每篇文章的主要网站关键词。然后，您可以根据自己的要求构建工作表，添加网站关键词搜索量、自然流量、页面权限和任何其他对您的业务很重要的指标。
理想情况下，您希望网站上的每个页面都定位一个唯一的主要网站关键词。一般来说，您的主页将针对一个非常广泛的行业术语，当您创建类别页面、产品页面和文章时，它们将深入到您的细分市场并针对更具体的需求。