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注意2020年及以后的这些SEO趋势

毫无疑问,作为SEO,我们要时刻关注未来并预测百度正在计划,测试或希望落入我们家门口的东西。仅在过去的12个月中,我们在百度搜索中看到了几处变化,每处变化都会影响我们对广告系列的计划,实施和报告方式。在本文中,我将探讨2020年SEO优化的内容,以及这些因素将如何改变我们在明年及以后的时间里制定战略的方式。

工智能将继续发展
在过去的五年中,人工智能已成为SEO演进的先驱力量。例如,在2015年,我们被引入了RankBrain,这是一种基于机器的搜索算法,可以帮助百度将更多相关的结果推送给用户。尽管RankBrain即将迎来其五岁生日,但我们直到现在才初步了解人工智能将在未来几年内如何主导SEO。当然,人工学习这一进展中的最新一步是百度于10月底宣布推出用于语言理解的双向变压器(BERT)。对于那些想念它的人来说,BERT是百度基于神经网络的自然语言处理技术,这一点很重要,因为它涉及人们搜索的基本原理。百度本身表示,该算法代表“过去五年中最大的飞跃,也是Search历史上最大的飞跃之一”。十分之一的搜索量影响很大,BERT使百度更好地了解了语言的使用方式,并帮助其理解了搜索中各个单词的上下文。有关BERT(以及RankBrain)的重要信息是,您无法对其进行优化。BERT无需优化,也没有任何人可以重新考虑。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。

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但这对SEO意味着什么?
BERT只是百度如何理解语言的一种信号,但它是搜索引擎中最重要的武器之一。这意味着网站管理员和SEO如今比以往任何时候都必须更加专注于创建最有用,最自然和最优质的内容。正如云引擎所说,很简单,“为用户编写内容”。

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语音搜索将继续存在
很难想象到2020年的黎明,但是当语音搜索于2012年发布时,许多人认为这只是委托给不断增长的百度墓地的另一个项目。但是,今天,我们对这项技术有了更多了解,而且由于有了schema.org,它可能会在未来发展。采用率比预期的要慢,但是它仍然渗入我们的生活,因此我们不能完全忽略语音搜索。
模式标记
几乎每个月都会发布一种新的标记形式,其中最新的发展之一是电影标记。尽管这似乎微不足道,但我们现在看到的电影加价的事实表明,粒度和影响深远的结构化数据已经来了。目前仅在我国,智能扬声器的数量就已达到1.2亿,网站管理员应该花时间研究可以在其网站上放置模式的位置,以便他们可以利用每月发生的3560万语音搜索需求。此外,网站标记对精选片段具有巨大的影响,这对于任何网站都是非常有利可图的。请参阅此Moz指南,以获取有关语音搜索如何影响精选片段的更多信息。
可以说
如果您在我国,还需要注意的是,百度助手使用了Speakable(BETA)来回答人们对特定主题的问题。助手最多可以返回三篇相关文章,并使用文本到语音标记提供音频播放。对新闻网站而言,实施这样的标记可能会非常有利可图,因为当助手提供答案时,它还会将来源归因并将完整的文章URL发送到用户的移动设备。如果您是一个以英语发布的新闻网站,但尚未实施口语标记,则可以阅读有关资格所需的技术注意事项和内容要求。
百度动作
值得一提的是,针对百度的开发平台百度推广。它允许第三方开发“操作”,即提供扩展功能的百度智能小程序。通过将您的内容和服务与百度助手集成在一起,可以使用操作来完成任务。动作使您可以做很多事情:建立动作以确保百度使用您的应用,允许用户搜索您的应用并与之互动,提供您的应用作为对用户查询的建议

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百度大力投资使用实体
实体并不是您每天听到的SEO谈论的话题,但是百度投入了大量资源。简而言之,百度本身声明实体是“一个单一的,独特的,定义明确的和可区分的事物或概念”。实体不必一定是物理的,但可以是一个概念或颜色一样模糊的事物。只要它是单一的,唯一的,可区分的或定义明确的,它就是一个实体。如您所见,由于公司是实体,因此Moz出现在知识面板中。如果您在百度中搜索公司名称,则可以看到百度如何理解它们:

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但这对SEO意味着什么?
2015年,百度提交了一项名为“ 基于实体指标对搜索结果进行排名 ”的专利,该专利是上述实体描述的来源。尽管很少有专利值得兴奋,但这项专利在SEO技术领域引起了轰动,因为它将机器学习提升到了一个全新的水平,并使百度能够准确地计算出用户意图的可能性,从而使他们能够理解两种用户语言。和语气。更重要的是,实体减少了对链接的依赖,将其作为排名因素,并且根据您的SEO策略,这可能会导致需要对广告系列进行大幅度的更改。您需要考虑的最重要方面是百度如何理解您网站上的实体。例如,如果您的网站出售鞋子,则需要考虑鞋子存在多少种不同的类型,颜色,尺寸,品牌和概念。每双鞋子都代表一个不同的实体,这意味着您必须考虑如何设计每种产品,使其既满足用户的期望,又满足百度的学习能力-这是我们再次遇到标记的地方。网站本身也可以成为实体,当它们出现在“知识面板”中时,它将提供巨大的回报,我将在下面讨论。

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知识面板对个性和品牌至关重要
尽管百度的“知识图谱”(Knowledge Graph)早在2012年就已推出,但自那时以来的扩展意味着它仍然是搜索矩阵的核心部分,并且将在下一个十年中广泛应用。百度与特色摘要和丰富的搜索结果紧密相关,去年年初Google开始允许实体声明自己的知识面板,使他们可以编辑和控制在搜索结果中显示给用户的信息。他们可以提出特定的请求,例如更改特色图像,面板标题和面板内提供的社交资料。拥有知识面板的好处很多。它们帮助用户快速访问您的站点,这要归功于“知识图”显示信任和授权信号。知识面板还为品牌和个性提供了控制向用户显示哪些客观信息的能力。但是,仍然有许多品牌尚未声明自己的面板。您可以通过几个简单的步骤声明您的企业知识面板:确保您的网站已通过百度进行了验证。通过建议更改百度推广账户来更新面板。

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但这对SEO意味着什么?
从上面的示例中可以看到,出现在“知识图”中可以提高信任度,并为您的企业或个人品牌增加真实性,并提供额外的可见性。但是说起来容易做起来难。 除非您是公认的知名人物或品牌,否则在知识图谱中宣称空间将非常困难。拥有Wikipedia页面就足够了,但是我不建议仅仅为了到达那里而创建页面-它会被删除并浪费您的精力。相反,逐步在您的名字周围建立品牌提及和权威。虽然拥有wikidata页面可能会有所帮助,但不能保证。目的是让百度认可您是著名人物或品牌。

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关键字的主题和语义
百度对链接和关键字的重视程度较低,而话题建模和语义是对话的重点。百度已经变得非常聪明,可以仅根据几个基本单词来理解用户要搜索的内容。这部分归功于主题建模(正如百度本身在2018年9月推出“主题层”时所承认的那样)。确实,该算法对语义有深刻的理解,并渴望为用户提供丰富的信息。
但这对网站SEO意味着什么?
这意味着为用户创建高质量,深入和有意义的内容变得从未如此重要,但是您还需要考虑信息结构。例如,如果您的网站销售跑鞋,则可以制作有关如何在特定的跑步环境中选择鞋子,跑步者的运动饮食或技术附件评论的长篇教育文章。然后可以将这些文章集中到各个主题中。通过将主题集中到整个网站体系结构中,用户和爬网程序都可以轻松导航和理解所提供的内容。研究还显示,百度的爬虫更喜欢带有语义分组的页面和围绕主题建模设计的网站。云引擎于2018年发表的这篇演讲对此有一个深刻的见解。

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结论
SEO必须摆脱这种意识形态,即链接和传统搜索结果应成为有机运动的优先事项。尽管两者都可以发挥重要作用,但无需在技术策略上进行投资或没有学习实体或语义连接的意愿,任何SEO活动都无法发挥其全部潜力。2020年的SEO世界是光明而令人兴奋的,但与以往相比,它将需要更多的投资和明智的战略。