搜索引擎优化（SEO）是提高网站流量质量和数量的过程，提高网站或网页对Web搜索引擎用户的可见性。

搜索引擎优化是指未支付结果的改进（称为“自然”或“有机”结果），不包括支付安置的购买。

南京网站SEO公司可以针对不同类型的搜索，包括图像搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和行业特定的垂直搜索引擎

优化一个网站可能涉及编辑其内容、添加内容、修改HTML和相关编码，以提高其与特定关键字的相关性，并消除对搜索引擎索引活动的障碍。

提升一个网站以增加反向链接或入站链接的数量，是另一种SEO策略。到2015年5月，移动搜索已经超过了桌面搜索。

作为一种互联网营销策略，搜索引擎优化考虑了搜索引擎是如何工作的，计算机编程的算法决定了搜索引擎的行为，

人们搜索的是什么，输入到搜索引擎中的实际搜索词或关键字，以及哪些搜索引擎是目标受众首选的。

执行SEO是因为一个网站从搜索引擎接收的访问者越多，该网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名就越高。然后，这些访问者就可以转化为客户。

SEO不同于本地搜索引擎优化，后者侧重于优化企业的在线状态，以便当用户进入本地搜索其产品或服务时，搜索引擎将显示其网页。前者更侧重于国内或国际搜索。

历史

网站管理员和内容提供商在20世纪90年代中期开始为搜索引擎优化网站，因为第一批搜索引擎正在对早期的网站进行编目。

最初，所有的网站管理员只需要将一个页面的地址或url提交到各个引擎，这些引擎将发送一个“蜘蛛”来“爬行”该页面，从中提取到其他页面的链接，

并返回在要索引的页面上找到的信息。这个过程涉及搜索引擎蜘蛛下载一个页面并将其存储在搜索引擎的自己的服务器。

第二个程序称为索引器，它提取有关页面的信息，例如页面包含的单词、它们所在的位置、特定单词的任何权重以及页面包含的所有链接。

然后将所有这些信息放入调度程序中，以便以后进行爬网。

网站所有者认识到了搜索引擎结果中高排名和可见性的价值，为白帽SEO和黑帽SEO从业者创造了一个机会。据行业分析师丹尼•沙利文（DannySullivan）称，

“搜索引擎优化”一词可能在1997年开始使用。Sullivan认为Bruce Clay是最早推广该术语的人之一2007年5月2日Jason Gambert试图通过说服亚利桑那州商标局证明seo是一个涉及关键字操作而非“营销服务”的“过程”，为seo添加商标。

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，如关键字meta标签或aliweb等引擎中的索引文件。

元标记提供了每个页面内容的指南。然而，使用元数据对页面进行索引并不可靠，因为站长在meta标记中选择关键字可能是站点实际内容的不准确表示。

元标记中不准确、不完整和不一致的数据可能并确实会导致页面在不相关的搜索中排名。

Web内容提供商还操纵页面HTML源代码中的某些属性，以期在搜索引擎中排名良好。

到1997年，搜索引擎设计者认识到，网站管理员是MAK为了在他们的搜索引擎中取得好的排名，一些网站管理员甚至用过多或不相关的关键词填充页面，

从而操纵他们在搜索结果中的排名。早期的搜索引擎，如Altavista和InfoSeek，调整了它们的算法以防止网站管理员操纵排名。